黑龙江生态工程职业学院学报

2017, v.30;No.156(02) 70-73

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大学生线上教育平台接受因素研究
A Study on the Acceptance Factors of Online Education Platform for College Students

晋启迪;

摘要(Abstract):

基于技术接受模型(TAM)和创新扩散理论(IDT),对线上教育平台使用行为的影响因素进行研究,并验证了性别因素对使用行为的影响。初步建立了线上教育平台使用行为影响因素的测量体系,通过实证分析得出产品创新属性对用户使用态度有显著影响;提出线上教育网站可通过识别有效的目标以细分市场,形成舆论领袖进行营销传播,利用特定的传播渠道对其传播提出相应的营销建议,从而影响线上教育平台产品的使用意向。

关键词(KeyWords): 线上教育平台;创新扩散模型;结构方程;实证分析

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 晋启迪;

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